作为疫情平稳后的首个电商盛会，今年的618大促备受广泛关注，也被称为史上最内卷的“618”。随着各大电商零售平台陆续发布战报，我们可以从中窥见电商未来的发展趋势，同时也一同探索即时配送行业的未来机遇。

整体数据：传统电商进入存量时代，直播与新零售保持高速增长

数据显示，从2023年5月31日20:00至2023年6月18日24:00，综合电商平台和直播平台的累计销售额达到7987亿元。综合电商平台的销售总额达到6143亿元，销售额同比增长5.4%；直播电商在“618”期间的累计销售额达到1844亿元，同比增长27.6%；在综合电商+直播电商大盘中的占比由2022年618期间的19.9%进一步提升至23.1%；新零售类平台的销售额为243亿元，保持高速增长。

电商将逐步进入存量时代，这一点似乎已经成为行业共识。叠加经济下行、消费疲软，电商平台依靠 “低价”掏空消费者口袋，保持高速增长已经变得很难，各大电商平台都亟需新的增长点，平台转型势在必行。

各平台数据：各大电商讳莫如深，公布数据暴露未来商机

在具体的成交数据方面，各大电商平台都选择保密，不再公布总交易额，这也折射出许多问题（你懂的）。但是我们仍然可以从各个电商平台发布的战报中，窥见一些关键信息，帮助我们洞察其中的奥秘与机遇。

根据淘宝集团的数据，今年618期间，每天在淘宝发布短视频的商家数量增长了55%，达人数量增长了200%。淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%，浏览量和观看时长也相应翻倍增长。淘宝和天猫的618战报更像是内容创作成果的展示，展示了他们在内容化建设方面的成就。

抖音的“抖音618好物节”活动数据显示，在“618”期间，抖音平台通过主动内容牌、短视频和直播等场景与商城、搜索、店铺和即时配送等环节相结合，共同发力。抖音电商直播累计时长达到4202万小时，短视频中附带购物车链接的播放量达到1309亿次，整体销量同比增长了66%。其中，抖音商城的销量同比增长达到177%，货架场景发挥了重要作用。

京东平台上，即时配送总单量也再创新高，总配送单量超1.5亿，通过京东到家即时配送参与到京东618的实体门店数同比增加80%。

品类数据：传统主力品类迎来下滑，生活品类与新零售表现亮眼

以往作为销售主力军的美妆护肤品类，同比-2.28%。在今年的销售额迎来了同比下滑；生活必需品的销售额则同比增长，包括米面粮油、洗护清洁等细分品类；作为家庭必需品的家电、宠物类产品，销售成绩同样不俗。

拼多多上家电品牌的全品类销售规模，在今年618期间同比增长113%。就连卖不动的手机，618期间也在京东掀起了一轮热购潮，根据京东黑板报消息，6月18日当天晚8点开场10分钟内iPhone、小米、荣耀、华为、OPPO、vivo等手机品牌成交额实现同比增长100%。

京东宠物品类同样迎来开门红（5月31日20:00-6月1日24:00），开门红期间（28小时）宠物零售成交同比增长超56%，新用户同比增长超120%，宠物破百万爆品数量同比增长超3倍。

同样在今年的618活动中，即时零售平台与线下门店和配送平台大规模合作，进一步促进了线上线下消费的融合。美团发布的最新战报数据显示，今年的618销售额中，宠物用品增长了7077%，数码家电增长了1292%，服饰鞋包增长了219%，母婴玩具增长了175%，日用百货增长了89%，美妆个护增长了77%。活动期间，参与活动的实体数量超70万、覆盖360余城。 

行优达观点：传统电商亟待转型，即时（零售）配送迎来巨大商机

总结今年的“618”，我们不难发现以下几个特点：

1.传统电商已经告别增量时代，进入存量时代，各大电商开始暗自发力“内容”与直播，“新零售”电商持续增长，开始单独统计体量，线上线下融合的节奏加快；

2.“冲动消费”开始朝理性消费转移，“低价策略”对消费的刺激不再明显，“钱花在刀刃上”，生活类消费将迎来新的机会点，也将进入激烈竞争阶段；

3.在整体增长放缓和非生活类产品销售下降的大背景下，生活必需品、宠物经济、家电及洗护类通过“线下配送”迎来快速增长，行优达倡导的“万物皆可送”在此次活动中发力明显；

4.各大厂商，包括京东、美团、抖音等在“同城生活”模块持续发力，成为平台新的增长点，配送行业已经告别传统意义上的餐饮外卖，为线上线下融合打通配送到家最后一百米；

5.疫情过后，消费习惯已经在悄悄改变，习惯了“即配即得”的人们，开始选择在“本地生活”的线上平台购物，通过“即时配送”半小时内送货到家，快乐从此无须等待。相应品类实现快速增长，依托本地实地店铺的“新零售”的“即时零售”增长明显。

线上线下融合已经成为各大电商平台转型的必经之路，在这过程中，谁能够抓住“即时配送”这个关键环节，谁就能够掌握发展先机，迎来新的增长点。对即时配送行业来说，无疑将迎来巨大商机。